陶瓷卫浴企业的体育营销战
而近年来，陶瓷卫浴行业在营销方面确实表现不凡，明星营销、微博营销、体育营销等高分答卷不断见报。明星代言，微博营推广等营销手段还在操作的时候，又迎来了当四年一届的奥运盛会，在经历了北京奥运和广州亚运各种成功体育营销鼓励后，更多的陶瓷卫浴企业不约而同地玩起了体育营销。不同的兴趣，不同的玩法，让2012年陶瓷卫浴行业热闹非凡，体育营销成为最大的热词。尤其是伦敦奥运开幕在即，有关陶瓷品牌与体育赛事的结合再度激起千层浪。
瓷库中国讯体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。从一支球队和它的运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品，这个层面可以称之为体育产业营销。另一种是指运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。比如在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影，以及它们产品、品牌的巧妙展示等。我们通常所说的体育营销是指后一个层面。
陶瓷行业的营销策划跟家电等行业相比落后了10到15年的水平，随着生产、销售日渐走向成熟，越来越多的陶瓷企业看到了品牌优势对拉动终端销售所产生的动力。
而近年来，陶瓷卫浴行业在营销方面确实表现不凡，明星营销、微博营销、体育营销等高分答卷不断见报。明星代言，微博营推广等营销手段还在操作的时候，又迎来了当四年一届的奥运盛会，在经历了北京奥运和广州亚运各种成功体育营销鼓励后，更多的陶瓷卫浴企业不约而同地玩起了体育营销。不同的兴趣，不同的玩法，让2012年陶瓷卫浴行业热闹非凡，体育营销成为最大的热词。尤其是伦敦奥运开幕在即，有关陶瓷品牌与体育赛事的结合再度激起千层浪。
小投资引关注体育明星展台吸眼球
在今年上海厨卫展期间，富兰克卫浴邀请体操冠*杨威为其展台，在缺乏大牌的展会现场倒是吸引到不少看热闹的眼球。而路易华伦天奴瓷砖也曾邀请奥运跳水冠*胡佳为其重庆旗舰店开业展台。
图：奥运冠*杨威现身上海厨卫展
此类体育营销其实更像明星营销，借助体育明星的知名度在短时间吸引到客户的眼球，对终端促销活动或者短时间的拉动效果较为明显，但限于活动影响力本身，此类玩家最多只能算体育营销的初级玩家，对更为广大的终端市场和品牌传播方面无力应对，体育营销各方实力还需提升。
冠名比赛多方位强势植入
2010年，诺贝尔磁砖买断中超杭州绿城三年的冠名权等;
2010年，嘉俊陶瓷赞助广州恒大足球队;
2011年，LD陶瓷独家冠名中国女篮甲级联赛
2012年，顺辉瓷砖赞助赛季CBA篮球联赛
2012年，法恩莎冠名世界女排大奖赛佛山站
比起初级玩家，以上这些陶瓷卫浴企业在资金投入方面显得更为大气蓬勃，也更容易让人印象深刻。陶瓷卫浴作为关注度不高的产品，通过体育营销通过赛事的传播，可以达到快速提升和扩大品牌的知名度与美誉度的效果，而且与其他荣誉相比，冠名有影响力的比赛显得更为权威。无论是对终端推动还是对品牌提升，都有不错的积极作用。
但由于这类体育营销的投入相对比较大，一个比赛或者联赛，稍微有点影响力的其冠名费不会少于百万级，如果企业没有规划好如何将体育营销与企业自身品牌文化联系在一起，仅仅是想着与体育搭上边就能够得到效果，这样风险较大。
冠名球队让你爱屋及乌
2006年，马可波罗陶瓷冠名CBA东莞新世纪球队。
2011年，箭牌瓷砖赞助中国国家男子篮球队，2012年箭牌瓷砖助力伦敦奥运。
2011年，蒙娜丽莎陶瓷正式成为广东省武术散打队年度唯一冠名单位。
2012年，益高卫浴与中国国家游泳队达成战略合作。
2012年，美陶磁砖与中国国家女子排球队达成战略性合作，中国女排将应邀出任美陶磁砖的品牌形象代言。
图：美陶：携手女排推进品牌升级
你爱或者不爱我，我的名字就跟你的爱人联系在一起。经过冠名或者赞助比赛后，陶瓷企业家们在体育营销方面的表现再次升华，直接将我的名字放在你的姓氏后，让品牌与队伍不离不弃，让观众对其爱屋及乌。这招来得更狠，也更有成效。早在2006年，马可波罗就独辟蹊径借CBA这一高关注度的平台拉近与消费者的距离，并取得巨大的成功。此案例成为建陶品牌一次大胆的实验，对整个建陶行业的品牌营销而言，马可波罗告诉我们：陶瓷品牌也能借力体育营销产生质的飞跃。
这类营销的烧钱程度就不言而喻了，但怀着高投入高回报的心态，不少企业依然纷纷试水。最终是造就另一个神话，还是铩羽而归，需要品牌找准定位。在目前大家都往体育营销上面挤堆的时候，更应该保持理智。体育营销不是昙花一现的短期行为，是长期、持续性的战略规划，是一个需要强大资金支持和配套执行的系统工程。
正如陶瓷行业资深人士*云岳表示：营销是一个非常庞大的系统工程，并不是什么活动都可以做，首先要考虑企业的品牌定位，看是不是与活动有关联，其次还要经过长期的包装、策划、推广，并非一蹴而就的事情，所以亚运营销要找到契合点，要做就做大做强，要么就不做，不要去打擦边球，那样只会是劳民伤财，没有什么效果。（：*）
【】
陶瓷企业文化建设
事件营销，陶瓷企业的奥运生意经
景德镇陶瓷企业的广告为何这么少
我国的陶瓷企业依然坚持走品牌化发展的道路